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e房团携手18楼盘发力双11合肥楼市掀自

来源: 2018年08月10日

e房团携手18楼盘发力双11 合肥楼市掀自救营销风暴

原创资讯 3年前马云启动了“双11”购狂欢的概念,并逐渐成为电商界的集体盛宴。如今的马云已经跻身中国新首富的位置,而“双11”的营销理念却被房地产开发商所模仿和继承。

“双11”电商硝烟下的房企“自救”

房地产搭上电商,还要源于电子商务站的快速崛起

,原本基于淘宝等O2O电商平台的小宗消费商品,如今已经发展成为商品房这样的大宗消费。

而房地产营销往往辅助于房地产销售,当销售遇到瓶颈的时候,营销便迎来多元化发展。移动互联营销、全民营销等新概念的提出,反衬出的是传统营销模式逐步被打破的事实。随着年关将至,惨淡的销售业绩使得开发商被迫开始疯狂营销,对房地产电商越来越抱有强烈的“饥渴感”。

合肥多家房企打出“双11”优惠

于是,房地产电商时代真的来了。马云将“光棍节”发展成了“购物节”,而在开发商眼里,这就是“购房节”、“光盘节”。当房地产进入了电商时代,每一个O2O销售的节点,开发商在营销上都能做大文章,“双11”自然不会例外。

早在10月底,合肥楼盘就已经开始预热“双11”营销。包河区的和昌中央城邦项目推出“淘宝不如淘房”活动,高新区的祥源城同样针“双11”推出巨额优惠,新站区的华润熙云府则奉上了“合肥新站首届11.11秒杀购房节”。随着“双11”的临近,越来越多的项目开始扯起了“双11”的大旗。

但不少业内人士指出,房企参战“双11”,决定销量的还是优惠力度。随着楼市下行趋势的确立,“以价换量”的思路已经被定性为未来房地产营销的主基调,为了拓展销售渠道,面对即将到来的“双十一”电商大战,开发商自然会放开手脚。

信地华地城在“双11”期间推出了大幅度电商优惠“3000最高享17000”让利活动,祥源城更是将优惠的价码提至最高钜惠11万,华润熙云府的“购房节”则巧妙地推出“11套最高优惠11%”的双11优惠。

事实上,就合肥楼市而言,库存压力相较于其他城市要小的多。不过,由于央行新政在合肥的执行效果未达预期,市场狂盼的优惠利率并未出台,开发商眼见年内冲刺销售目标的时间所剩不多,在“双11”狂推优惠,更多具有“自救”的意味。

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